直播带货虚假宣传，严重情形构成刑事罪名

直播带货虚假宣传，严重情形构成刑事罪名

直播带货中的虚假宣传，多数情况下属于行政违法行为（由市场监管部门处罚），但当虚假宣传情节严重、达到刑事立案标准时，会构成刑事犯罪，核心涉及两个罪名——诈骗罪、虚假广告罪，结合2026年《直播电商监督管理办法》及司法实践，具体构成要件、区分及量刑如下。

一、核心涉及的两个刑事罪名（重点区分）

（一）虚假广告罪（最常见，针对直播带货主体）

1.  构成要件：直播带货的主播、直播间运营者、直播平台，违反国家规定，利用直播对商品或服务作虚假或者引人误解的商业宣传，情节严重的，构成虚假广告罪。具体表现：虚构商品功效（如“包治百病”“永不褪色”）、夸大产品性能、伪造用户评价/销量、隐瞒产品缺陷，以及利用人工智能等技术手段编造、传播虚假商业信息等。

2.  量刑标准：处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

3.  关键认定：需满足“情节严重”，结合实务，常见情形包括：违法所得数额在10万元以上；给消费者造成直接经济损失数额在50万元以上；利用虚假广告欺骗、误导消费者，造成恶劣社会影响；多次实施虚假宣传，屡教不改等。

（二）诈骗罪（针对主观具有非法占有目的的情形）

1.  构成要件：直播带货主体（主播、运营者等）以非法占有为目的，通过直播虚假宣传，虚构事实、隐瞒真相，骗取消费者财物，数额较大的，构成诈骗罪。具体表现：虚构产品存在（如售卖不存在的“进口高端产品”）、伪造产品资质（如伪造名牌授权、检测报告）、收款后不发货或发假货，以非法占有消费者货款为目的。

2.  量刑标准：数额较大（3000元-3万元），处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大（3万元-50万元），处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大（50万元以上），处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。

二、两个罪名的核心区分（避免混淆）

1.  主观目的不同：虚假广告罪的主观目的是“促进销售、获取非法利润”，无非法占有消费者财物的目的；诈骗罪的主观目的是“非法占有消费者的货款”，根本无履约、提供合格商品的意图。

2.  行为方式不同：虚假广告罪是“虚假宣传+销售合格/不合格商品”，仍有实际商品交易；诈骗罪是“虚假宣传+无商品/发假货”，无真实交易，纯粹骗取财物。

3.  责任主体不同：虚假广告罪的责任主体包括主播、直播间运营者、直播平台（明知虚假宣传仍提供帮助的）；诈骗罪的责任主体主要是直接实施诈骗行为的主播、运营者，平台仅在明知诈骗仍提供帮助时才构成共犯。

三、实务注意事项

1.  主播的责任认定：若主播仅参与直播，对虚假宣传不知情、未参与策划，不承担刑事责任；若主播明知是虚假宣传仍参与，或主动策划虚假宣传，需承担相应刑责。

2.  平台的责任认定：直播平台若未尽到审核义务，明知直播间存在虚假宣传仍提供服务，可能构成虚假广告罪的共犯；若明知直播间实施诈骗仍提供帮助，可能构成诈骗罪的共犯。

3.  行政与刑事衔接：虚假宣传未达到“情节严重”的，由市场监管部门依照《反不正当竞争法》《广告法》处罚（罚款、吊销执照等）；达到刑事标准的，依法追究刑事责任，二者不冲突。